Quảng cáo băng vệ sinh bá đạo

  -  

Việc tranh đấu để truyền cài đặt đúng ý nghĩa sâu sắc và mục đích của băng dọn dẹp vệ sinh đã khiến cho thương hiệu như Kotex với Tampax “chật vật” trong rộng 100 năm qua.

Bạn đang xem: Quảng cáo băng vệ sinh bá đạo

Sự ra đời của băng dọn dẹp và sắp xếp vào 100 năm kia đã tạo thành một cuộc cách mạng về sản phẩm chăm lo cá nhân nữ. Thay nhưng, cho đến vài năm quay trở về đây, vấn đề tiếp thị băng lau chùi mới bắt đầu đề cập trực tiếp đến mục đích thiết yếu của sản phẩm.

Nội dung tiếp thị băng lau chùi luôn “vòng vo” với những cụm từ nói bớt nói tránh. Điều này vô tình tác động đến tư tưởng xấu hổ, lo lắng mỗi khi đến “ngày đèn đỏ” của tín đồ phụ nữ. Chẳng hạn, băng vệ sinh được thể hiện như một “thiết bị được đeo bên phía trong cơ thể”. Thậm chí còn chưa một quảng cáo làm sao trực tiếp nói đến tên gọi cơ quan tiền sinh dục của nữ.

*


Thương hiệu Kotex đã có lần phá lệ khi áp dụng từ “âm đạo” trong một quảng cáo vào năm 2010. Ráng nhưng, mọi cố gắng của Kotex "hoá hư không" khi bị các kênh truyền họa cấm phát.

Tampax của P&G cùng Kotex của Kimberly-Clark là 2 uy tín băng lau chùi và vệ sinh đưa các chủ đề tương quan đến phái nữ quyền vào hoạt động tiếp thị. Tuy nhiên chỉ dừng lại ở việc cho biết thêm phụ nữ có thể tham gia quá trình và chuyển động xã hội một biện pháp “hoàn toàn thoải mái”. Những từ "nhạy cảm" như kỳ kinh nguyệt chưa bao giờ được đề cập. Chỉ mang đến năm 1985, từ bỏ “kỳ” bắt đầu được nói đến lần đầu vào một truyền bá của Tampax.

Sau đây là những hình ảnh biểu thị đến từng giai đoạn cách tân và phát triển của tiếp thị băng dọn dẹp từ năm 1920 mang lại nay.

Thập niên 1920: Băng vệ sinh được phê chuẩn chỉnh bởi bệnh viện

Băng lau chùi Kotex là sản phẩm trước tiên được gửi vào ngành hàng chăm sóc phụ nữ, tiếp thị với bán vào khoảng thời gian 1921.


Sản phẩm được Kimberly-Clark lấy cảm giác từ băng mổ xoang cho lính thời chiến tranh. Những miếng băng được đựng trong một cái hộp solo giản màu xanh lá cây của bệnh viện.

*

Thập niên 1930: Một ngày bắt đầu cho “cô bé”

Băng dọn dẹp và sắp xếp dạng ống (tampon) được phát minh vào năm 1931. Đến năm 1934, những chiếc tampon hiệu Tampax trước tiên được tung ra thị trường. Tuy vậy song, thương hiệu đã tung ra chủng loại quảng cáo với câu kính chào mừng quý khách hàng đến với “một ngày new của phụ nữ”.

Xem thêm: Code Tính Tổng Các Số Chẵn Trong C, Viết Hàm Tính Tổng Các Phần Tử Chẵn Trong Mảng

Trong khi Tampax sử dụng bao bì màu xanh y tế, Kotex chọn thiết kế lại băng lau chùi với màu sắc tươi sáng nhằm mục đích phản ánh “sự thoải mái, chất lượng và sự từ bỏ tin”.

*

Thập niên 1940: thuộc giữ bí mật về kỳ ghê nguyệt của bạn

Vào những năm 1940, những quảng cáo của Tampax tập trung vào tính thực tiễn của băng vệ sinh. Ngược lại, Kotex “bóng gió” cùng với thông điệp “Not a shadow of a doubt” (tạm dịch: không còn nghi ngờ gì nữa) nhằm tạo sự bí ẩn cho thành phầm của hãng. Rộng nữa, Kotex còn nỗ lực cố gắng phá quăng quật định kiến về gớm nguyệt bằng phương pháp hợp tác với Disney vào năm 1946 để chế tạo một bộ phim truyện giáo dục lâu năm 10 phút phía đến thiếu phụ trẻ.

*

Thập niên 1950: Cứ việc sống và thao tác làm việc thoái mái

*

Thập niên 1960: yêu đương hiệu triệu tập khích lệ sự đầy niềm tin ở phụ nữ

*

Thập niên 1970: Đừng nhằm kinh nguyệt bức tường ngăn bạn vui chơi dưới biển

*

Thập niên 1980: Băng vệ sinh bảo vệ sự an tâm khi mặc thiết bị trắng với nội y gợi cảm

Ở tiến độ này, các thương hiệu giải quyết và xử lý sự không an tâm của người thanh nữ mỗi lần mang lại kỳ. Nếu Tampax triệu tập truyền đạt sự đầy niềm tin khi mặc vật trắng, thì Kotex chọn “rẽ sang” bé đường quyến rũ hơn.


Tiểu biểu, năm 1985, Tampax là yêu mến hiệu thứ nhất sử dụng trường đoản cú “kỳ” vào một quảng bá trên TV với sự góp mặt của thiếu phụ diễn viên Courtney Cox.

*

Thập niên 1990: Quan ngại về vấn đề trinh huyết

Trong 2 quảng bá sản xuất vào năm 1990 với 1991, Tampax đề cập về khả năng ảnh hưởng của việc thực hiện tampon đến trinh ngày tiết của người dùng.

*

Thập niên 2000: một số loại bỏ xúc cảm xấu hổ mỗi lần đề cập đến kinh nguyệt

*

Thập niên 2010: cố gắng nhắc tới từ “âm đạo”

Năm 2010, Kotex không còn muốn “vòng vo” và sử dụng trực tiếp tự “âm đạo” trong quảng cáo. Nạm nhưng, ko nằm ko kể dự đoán, lăng xê bị những kênh truyền ảnh cấm trước cả khi được phát sóng thiết yếu thức.

Cũng trong năm này, Kotex bắt đầu chạy một series lăng xê trên TV nhằm mục đích cố tình “chọc ngoáy” cách quảng bá băng vệ sinh như thực hiện quần trắng, cô gái cưỡi ngựa, và “chất lỏng” màu xanh. Một trong những nội dung pr thẳng thừng lên án: “Tại sao truyền bá tampon lại lố bịch cho thế?”

Thập niên 2020: Lần đầu chuyển hình ảnh “chất lỏng color đỏ” vào quảng cáo

Bodyform – yêu thương hiệu sản phẩm vệ sinh đàn bà của Anh là công ty đầu tiên sử dụng “chất lỏng color đỏ” trong pr băng dọn dẹp vào năm 2017. Tiếp sau là truyền bá của chữ tín Kotex vào khoảng thời gian 2020.

Có thể thấy các mẫu lăng xê băng vệ sinh tiến bộ hơn qua từng năm. Núm nhưng, trên Ireland, một quảng bá của Tampax với mục tiêu hướng dẫn người tiêu dùng cách có tampon sao cho an toàn và đúng đắn lại nhấn nhiều ý kiến tiêu cực. Vì fan xem phàn nàn truyền bá quá “thô tục” và “vượt qua lễ thức phép tắc”.

Xem thêm: Trâm Anh 4 Phút 47 Giây Hot Nhất 2019, Clip 4 Phút 47 Giây

Sự việc trên phản ánh một hiện thực rằng khán giả “quen thuộc” cùng với việc sử dụng từ ngữ “né tránh” trong lăng xê băng dọn dẹp và sắp xếp suốt nhiều năm qua. Thay nên, mong muốn gỡ quăng quật định loài kiến của khán giả sẽ mất tương đối nhiều thời gian.